Klikbaitai

Viena iš rekordiškai nuostabių antraščių - "Prieš tragišką mirtį Prancūzijoje viešėjusi „Lietuvos ryto“ žurnalistė neatsispyrė pagundai pasimėgauti vandenyno dovanotu gardėsiu". Tokią antraštę net sunku suklasifikuoti - čia tuo pat metu yra ir didžiulė krūva klaikių klišių (ir klišinių epitetų, kaip iš klišių žodynėlio: "tragiška", "viešėjusi", "neatsispyrė", "pagunda", "pasimėgauti", "dovanotu", "gardėsiu"), ir kartu toksai smegenis perkreipiantis absurdas, kad norom nenorom turi ant tos antraštės paspaust.

Clickbait arba klikbaitai, kartais dar vadinami kaip klikbeitas ar panašiai (nuo angl. click bait - paspaudimo jaukas arba masalas) - tai feikinės, išgalvotos, melagingos arba šiaip apgaunančios antraštės, kur padarytos taip, kad būtinai žmogus paspaustų. Toksai ir yra tikrasis klikbaito tikslas, nes paspaudimai portalams generuoja reklamos peržiūras, o taip ir daromi pardavimai. O kad paspaustų būna daroma viskas, kas tik nori, rašoma bet kas, kad tiktai žmogus kaip nors susigundytų ir neliktų nepaspaudęs, netgi jei ir visai nenorėtų.

Labai dažna klikbaitų rūšis - tai visai jau beveik pilnas ar ir išvis pilnas melas, kai antraštėje parašoma tai, ko nėra strapsnyje arba tai, kas yra tik labai menka dalele tiesa. Pvz., kas nors parašo straipsnį apie tai, kaip vienu unikaliu atveju, darant trachėjos operaciją žmogui, sergančiam koronavirusu, į bronchą pakliuvo vatos gabaliukas, kuris vėliau buvo ištrauktas, o žiniasklaida išvarto - "Sužinokite, kaip koronaviruso testavimas gali nužudyti žmogų".

Taigi, klikbaitai savo esme dažnai yra fake news, kitaip tariant - melagienos. O netgi ir kai nėra melagienos, visvien padaroma taip, kad skaitai ir svetimgėda apima. O kadangi tai yra šiukšlinė informacija, skirta tiesiog žmonių apdurninimui, tai reiškia, kad šitai yra tiesiog spamas.

Visais atvejais klikbaitai yra melagingi, nes įsodina žmogų į spąstus netgi jei žmogus ir nėra atseit apgaunamas kažkaip realiai, o tik šiaip atseit sugundomas be melo. Netgi tokiais atvejais melas visgi buvo, nes buvo žadama kažkas, kas atrodė geriau, įdomiau ir kaip nors ktiaip, nei išties buvo.

Yra įvairios rūšys klikbaitų, kurių išties yra labai daug. Čia jums pavyzdžių, kaip atrodo dažnas, daugelį kartų jūsų jau matytas klikbaitas:

• "Paspausk ir sužinok, kas..."
• "Tu nepatikėsi..."
• "Neįmanomi..."
• "Neįtikėtinai paprastas būdas padaryti tą ir aną"
• "10 priežasčių, kodėl..."
• "10 dalykų, kurie..."
• "Tas ir anas atskleidė, kaip..."
• "Tai yra tai, kas..."
• "Su šiuo dalyku tu galėsi..."
• "Vienintelis ..., kurio tau kada nors prireiks"
• "Kodėl tau reikia..."
• "Išbandyk ... ir pamatysi, kaip tai veikia"
• "Jie juokėsi, kai tas ir anas ..., bet pažiūrėk, ką jis padarė"
• "... šokiravo: išbandyk pats!"
• "... atskleidė kelis paprastus triukus, kurie ..., išbandyk juos pats!"
• "Ekspertai atskleidė svarbiausią ... priežastį"

Ir tokios, ir kitos įvairios antraštės pažeidžia esminį žurnalistikos principą - informuoti visuomenę, o daro atvirkščiai - paslepia informaciją. Prastesniais atvejais klikbaitinė antraštė gali išvis mažai ką bendro turėti su tikruoju straipsnio turiniu ar netgi tam turiniui iš esmės prieštarauti. Kitaip tariant - daugelis klikbaitų yra jau tiesiog netgi ne vien dėl antraščių fake news, o netgi ir šiaip sau išgalvoti.

Beje, VLKK rekomenduoja sakyti ne "klikbaitas" ar "klikbeitas", o "antraštinis masalas", nes pagal juos taip yra kažkaip tinkamiau.