424
pakeitimai
Rebrandingas: Skirtumas tarp puslapio versijų
nėra keitimo aprašymo
Žymos: Keitimas mob. telefonu Keitimas įskiepiu mobiliesiems Advanced mobile edit |
|||
| (nerodoma 4 tarpinės versijos, sukurtos 2 naudotojų) | |||
| 1 eilutė: | 1 eilutė: | ||
[[Vaizdas:Aiwa-brand-logo.jpg|400px|thumb|right|Vienas iš klasikinių rebrendingo pavyzdžių - pradžioje rimtas [[AIWA]] kompanijos logotipas, firma pardavinėja prabangią [[HiFi]] aparatūrą ir vargo nemato. Paskui, dėl neadekvataus prekių pasiūlos didinimo, brendas praranda vertę ir kažkas sugalvoja rebrendinti - taip atsiranda naujas logo. Galų gale firma neišsilaiko, ją nusiperka konkurentas, kuris pabando rebrendinti dar kartą, kaip jaunimėliui gaminančią firmą. Brendas pavirsta į išvis neatpažįstamą ir žlunga. Galų gale firmos likučiai parduodami, o juos nusipirkę investuotojai grįžta prie antro brendo.]] | [[Vaizdas:Aiwa-brand-logo.jpg|400px|thumb|right|Vienas iš klasikinių rebrendingo pavyzdžių - pradžioje rimtas [[AIWA]] kompanijos logotipas, firma pardavinėja prabangią [[HiFi]] aparatūrą ir vargo nemato. Paskui, dėl neadekvataus prekių pasiūlos didinimo, brendas praranda vertę ir kažkas sugalvoja rebrendinti - taip atsiranda naujas logo. Galų gale firma neišsilaiko, ją nusiperka konkurentas, kuris pabando rebrendinti dar kartą, kaip jaunimėliui gaminančią firmą. Brendas pavirsta į išvis neatpažįstamą ir žlunga. Galų gale firmos likučiai parduodami, o juos nusipirkę investuotojai grįžta prie antro brendo.]] | ||
[[Vaizdas:Nintendo ivairus logotipai.jpg|thumb|right|O štai pvz., [[Nintendo]] savo logotipą yra keitusi net 16 kartų, o jų buvo [[kostmosas|kosTmiškai]] daug irgi įvairių - nuo paprasto pavadinimo, užrašyto hieroglifais iki N raidės apskritime. Tačiau kitaip nei su [[Aiwa]], rebrendingo čia būta atvirkštinio - apie [[1982]] pakeitusi savo oficialų logotipą į dabartinį, Nintendo pradėjo kilti kaip ant mielių ir per kelerius metus tapo vienu iš didžiausių [[geimai|videožaidimų]] gamintojų pasaulyje.]] | [[Vaizdas:Nintendo ivairus logotipai.jpg|thumb|right|400px|O štai pvz., [[Nintendo]] savo logotipą yra keitusi net 16 kartų, o jų buvo [[kostmosas|kosTmiškai]] daug irgi įvairių - nuo paprasto pavadinimo, užrašyto hieroglifais iki N raidės apskritime. Tačiau kitaip nei su [[Aiwa]], rebrendingo čia būta atvirkštinio - apie [[1982]] pakeitusi savo oficialų logotipą į dabartinį, Nintendo pradėjo kilti kaip ant mielių, tapti žinomi ne tik Japonijoje (tuo metu užsienyje Nintendo produktai retai pasitaikydavo) ir per kelerius metus tapo vienu iš didžiausių [[geimai|videožaidimų]] gamintojų pasaulyje. Savaime aišku, Nintendo kilimas buvo ne dėl kaitaliojamo prekės ženklo, o tik dėl to, kad firma buvo gera ir viską darė geriau už konkurentus - įvairūs tuomečiai Nintendo žaislai irgi stalo žaidimai būdavo itin populiarūs Japonijoje, nepaisant lėtesnės gamybos už konkurentus bei gana aukštos kainos.]] | ||
'''Rebrandingas''' arba '''rebrendingas''' - kartais paskutinis šiaudas pas kompanijas, kurios sukniso savo įvaizdį, o kartais - visiškas pinigų taškymas į balą ir tiesiog atviras kenkimas firmai, sugalvotas marketingistų iš neturėjimo ką veikti. | '''Rebrandingas''' arba '''rebrendingas''' - kartais paskutinis šiaudas pas kompanijas, kurios sukniso savo įvaizdį, o kartais - visiškas pinigų taškymas į balą ir tiesiog atviras kenkimas firmai, sugalvotas marketingistų iš neturėjimo ką veikti. | ||
| 8 eilutė: | 8 eilutė: | ||
Visgi dažniau būna taip, kad rebrendingas tiesiog tampa pasiteisinimu prastiems marketingistams. Maždaug "''kodėl jūsų reklama neduoda jokio efekto?''" - "''tai senas kompanijos įvaizdis, blablabla, reikia labai daug pinigų, blablabla, rebrendingas... blablabla, pataisyti įvaizdį...blablabla, sukurti naują brendą''". | Visgi dažniau būna taip, kad rebrendingas tiesiog tampa pasiteisinimu prastiems marketingistams. Maždaug "''kodėl jūsų reklama neduoda jokio efekto?''" - "''tai senas kompanijos įvaizdis, blablabla, reikia labai daug pinigų, blablabla, rebrendingas... blablabla, pataisyti įvaizdį...blablabla, sukurti naują brendą''". | ||
Paprastai tokiose įmonėse pritrūksta suvokimo, kad ne kažkokie marketinginiai [[kliedesiai]] sukuria gerą įmonės ir jos prekės ženklo įvaizdį, o gera produkcija. Tiktai su brendu parduodami gaminiai yra svarbiausias brendo lygį nulemiantis faktorius. Visi kiti - antraeiliai. Taigi, jei pardavinėsi šūdą - tai joks rebrendingas nepadės. Bet jei pardavinėsi geras prekes - tai netgi belenkokie brendų kaitaliojimo absurdai visvien tavęs nesužlugdys. | |||
Kai kompanija turi daug pinigų, rebrendingas tampa tiesiog eiliniu pinigų taškymu, kuris nebūtinai padaro kažką gero, bet nebūtinai padaro ir kažką blogo. Bet dažniausiai, kai pinigai beprasmiškai iššvaistomi tam, kad vietoje klientams įsiminusio [[prekės ženklas|prekės ženklo]] prakišti naują, kurio klientai nei nežino, gaunasi taip, kad naujas prekės ženklas taip ir neišauga, o tuo tarpu senas būna prarastas. | Kai kompanija turi daug pinigų, rebrendingas tampa tiesiog eiliniu pinigų taškymu, kuris nebūtinai padaro kažką gero, bet nebūtinai padaro ir kažką blogo. Bet dažniausiai, kai pinigai beprasmiškai iššvaistomi tam, kad vietoje klientams įsiminusio [[prekės ženklas|prekės ženklo]] prakišti naują, kurio klientai nei nežino, gaunasi taip, kad naujas prekės ženklas taip ir neišauga, o tuo tarpu senas būna prarastas. | ||
| 14 eilutė: | 16 eilutė: | ||
AIWA kompanijos pavyzdys nėra unikalus - kai po truputį vystėsi [[Didžioji audio krizė]], juntama dalis gamintojų bandė gerinti savo pardavimus, investuodami ne į geresnę kokybę ir didesnę vertę, o į vartotojų mulkinimą naujais prekių ženklais. Marketingistai priknisdavo įmonių vadovybei protą, kad pardavimai smunka, bet pasitaisys, įvedus atnaujintą [[prekės ženklas|prekės ženklą]]. Taip keitėsi tokie [[brendai]], kaip, pvz., [[Pioneer]], [[AIWA]], [[Kenwood]], [[Sansui]] ir [[GoldStar]]. Ne visiems tai padėjo, o kai kuriems tai gerokai priartino tragediją. | AIWA kompanijos pavyzdys nėra unikalus - kai po truputį vystėsi [[Didžioji audio krizė]], juntama dalis gamintojų bandė gerinti savo pardavimus, investuodami ne į geresnę kokybę ir didesnę vertę, o į vartotojų mulkinimą naujais prekių ženklais. Marketingistai priknisdavo įmonių vadovybei protą, kad pardavimai smunka, bet pasitaisys, įvedus atnaujintą [[prekės ženklas|prekės ženklą]]. Taip keitėsi tokie [[brendai]], kaip, pvz., [[Pioneer]], [[AIWA]], [[Kenwood]], [[Sansui]] ir [[GoldStar]]. Ne visiems tai padėjo, o kai kuriems tai gerokai priartino tragediją. | ||
Kartais vartotojai, pamatę rebrendingą, supranta, kad kažkas firmai darosi negerai. Tai vartotojui pasako, kad anksčiau firmai sekėsi gerai, gaminiai buvo geri, o dabar - pablogėjo. Būtent šitaip daugelis priėmė tų pačių [[Sansui]], [[AIWA]] ar kitų firmų rebrendingą, kai vyko [[didžioji audio krizė]]. | |||
[[Category:Marketingas]] | [[Category:Marketingas]] | ||