Datsun
Datsun - kadaise žymus japoniškų mašinų gamintojas, prekės ženklas, kuris paskui pavirto į Nissan ir tokiu būdu savo išskirtinumą prarado.
Kadaise dar Tarpukaryje buvo maža automobilių gamybos firmelė DAT, kuri gamino mašiną Datson. Firmelę nusipirko Nissan korporacija ir mašinas pervadino į Datsun. Pervadinimas buvo susijęs su kokiomis tai žodžių prasmėmis ir sąskambiais, nes tipo Japonų kalboje son reiškė ir sūnų, ir praradimą, o užtat sun reiškė ir saulę, ir Japoniją. Pagal tą pervadino ir savo nusipirktą firmą.
Firmelė ir toliau nebuvo didelė, nors Japonijoje po truputį augo, bet vat atėjo toksai laikas, kai japonų firmoms atsivėrė JAV rinka, o ten pat JAV staiga prasidėjo greitas naftos kainų kilimas, o dar paskui ir naftos krizė. Štai čia visokios japonų firmos ir sublizgėjo, o Datsun išsiskyrė ypatingai gerai, nes jau anuo metu gamino dar ir sportines mašinas. Šios buvo mažos ir būtent todėl, lyginant su įprastomis amerikietiškomis - labai greitos. Ir kartu kokybiškos, ir dar ir nebrangios. Taigi, firma staigiai užsiaugino puikiausią reputaciją, kaip stebuklingų mašinų gamintoja.
Japonijoje gi vyko kažkokios korporacinės intrigos, per kurias Nissan bendrovės vadai pasijuto įžeisti jau paties to fakto, kad Datsun turi reputaciją ir pardavimus, kurie geresni, negu Nissan. Ir tokiu būdu tai reiškė tiesiog įžeidimą Nissan vadovybei. Taigi, 1981 Nissan priėmė sprendimą visur pakeisti Datsun į Nissan ir pradėjo tą planą įgyvendinti. Iki 1986 metų pirmiausiai Datsun pavadinimai ant mašinų, prekybos vietose ir reklamose buvo keičiami į Datsun (Nissan), paskui į Datsun by Nissan, paskui į Nissan (Datsun), paskui jau tiesiog į Nissan, o tada dar vykdoma didžiulė reklaminė kampanija apie tai, kaip Nissan yra tikrieji Datsun ir taip toliau.
Visas šitas rebrendingas vien tiesioginėmis savo išlaidomis kainavo apie pusę milijardo tuomečių dolerių, kas yra baisi suma, nes doleriai tuo metu buvo verti belenkiek daugiau, negu dabar.
Ir ką jūs galvojat - praėjus dar penkeriems metams, Nissan užsakė tyrimą apie prekės ženklo žinomumą ir vertinimą, ir paaiškėjo, kad Datsun buvo vertinamas kaip žymiai kokybiškesnis brendas, kuris gan didelėje tirtų automobilių brendų sekoje statomas buvo maždaug dvigubai aukščiau, negu Nissan.
Taigi, Nissan pardavimai nuo to nepagerėjo, o tik pradėjo gerokai smukti, korporacija pradėjo taupyti ir po kiek laiko prarado savo įvaizdį, turėtą sportinių mašinų rinkoje.
Štai taip jums rebrendingas ir korporacinės intrigos panaikino visai gerą reputaciją turėjusį japoniškų mašinų brendą.