Rebrandingas

Rebrandingas arba rebrendingas - kartais paskutinis šiaudas pas kompanijas, kurios sukniso savo įvaizdį, o kartais - visiškas pinigų taškymas į balą ir tiesiog atviras kenkimas firmai, sugalvotas marketingistų iš neturėjimo ką veikti.

Būna, kad įmonė susigadina savo reputaciją taip, kad viskas, ką apie ją galima pasakyti - tai kažkas bloga. Taigi, tokiu atveju net jei firma ir pasitaisys, ir pradės kažką gero gaminti, prasta reputacija gali taip ilgai gadinti ir pardavimus, ir darbuotojų nervus, kad geriau jau pakeisti įmonės pavadinimą, tuo pačiu pakeisti ir visus produktų pavadinimus ir tada gal kažkas ir gausis.

Mums žinomi pora gerų rebrandingo pavyzdžių - tai Lietuvos telekomas ir GoldStar, kurie, pakeitę pavadinimus, visgi pasitaisė savo įvaizdį pakankamai stipriai, kad jų ilgainiui jau nelabai kas laiko prastomis kompanijomis.

Visgi dažniau būna taip, kad rebrendingas tiesiog tampa pasiteisinimu prastiems marketingistams. Maždaug "kodėl jūsų reklama neduoda jokio efekto?" - "tai senas kompanijos įvaizdis, blablabla, reikia labai daug pinigų, blablabla, rebrendingas... blablabla, pataisyti įvaizdį...blablabla, sukurti naują brendą".

Kai kompanija turi daug pinigų, rebrendingas tampa tiesiog eiliniu pinigų taškymu, kuris nebūtinai padaro kažką gero, bet nebūtinai padaro ir kažką blogo. Bet dažniausiai, kai pinigai beprasmiškai iššvaistomi tam, kad vietoje klientams įsiminusio prekės ženklo prakišti naują, kurio klientai nei nežino, gaunasi taip, kad naujas prekės ženklas taip ir neišauga, o tuo tarpu senas būna prarastas.

Tarp ryškių, nevykusių rebrendingo pavyzdžių - pvz., japonų kompanija AIWA, kuri kaitaliojo prekės ženklų dizainą vietoje to, kad susifokusuotų į realius savo klientus. Taip firma tik iššvaistė savo seno gero ir prabangaus prekės ženklo įvaizdį, o galų gale ir sužlugo. Dar vienas AIWA rebrendingo bandymas, padarytas po to, kai šią firmą nusipirko Sony, ir vėl buvo absurdiškas ir todėl nesėkmingas, taigi, galų gale prekės ženklas buvo panaikintas išvis.